“让广告不（bú）再（zài）像广告”

     虽然像《大力水手波派》这样植入广告的动画片非常精彩，在当（dāng）时（shí）也确实（shí）引发了“吃菠菜”的热潮，但这种（zhǒng）简单粗暴的广告模式（shì）行（háng）将就木，很难带（dài）来实际的（de）收益。
当今广告业发展的趋势之一就（jiù）是：让广告不再像广告。我们（men）可以在电视上、广播里、书中甚至是电影里（lǐ）找到广告的痕（hén）迹，无孔不入的广告让人们心烦意乱。 《纽约时报》著名编辑（jí）比尔•卡特一语道（dào）破了广告人的苦衷：“随着 Tivo 等个人音像设备的普及，人们可（kě）以随（suí）时屏蔽（bì）电视广告，以便在（zài）不受影响（xiǎng）的情况（kuàng）下（xià）观（guān）看（kàn）节目。于是，广告（gào）人必须（xū）寻找到（dào）有效的方式来破解人们摆脱广告的意（yì）愿。”

不过，一个显而易见（jiàn）的瓶颈摆在眼（yǎn）前——损益比。

OPPO 为了宣传第一款 Find 手（shǒu）机，花费 500 万美元请好莱坞著（zhe）名演员莱（lái）昂纳多•迪卡普里奥代（dài）言，还专门拍摄了一部 TVC 预告片。平心而（ér）论，这部片（piàn）子还过（guò）得去（qù），而 OPPO 是否最终收回（huí）了成本目前还不太清（qīng）楚，但显而（ér）易见的是（shì）——OPPO 的品牌形象并（bìng）没（méi）有显著（zhe）提高，但许多莱昂纳多的影迷（mí）却为此感到“十分（fèn）失望（wàng）”。

因（yīn）为（wéi）“跨界”，所以庞大，处理得好就皆大（dà）欢喜（xǐ），处理得稍有偏（piān）差便有（yǒu）可能积（jī）重难返（fǎn）。所（suǒ）以，高（gāo）端的推广模式，也并不适合所有（yǒu）人。

随着硬广告效果的（de）逐渐（jiàn）减弱（ruò），植入（rù）式广告、跨界推广等方式（shì）受到高度（dù）重视（shì）可以说是一种必然，是（shì）企业营销（xiāo）目的和传统（tǒng）广告手段不再完全（quán）匹（pǐ）配后的必然产物。我们可以把广告（gào）的目的（de）看作是（shì）在（zài）创造需求（qiú），一旦发（fā）挥效用其（qí）本身便能（néng）够满足人们的部分需求。但（dàn）当阈值达到一定（dìng）高（gāo）度（dù）时，需求得不（bú）到满足（zú），借助更先进的手法无可（kě）厚 非，但方法的不断更迭却指（zhǐ）向了一个没有答案的（de）问（wèn）题——我们（men）怎样才会（huì）满（mǎn）足。

我有（yǒu）一个梦想。我梦想（xiǎng）有一天，幽谷（gǔ）上升，高山下降（jiàng）；坎坷曲折之路成坦途，圣光披（pī）露，满照人（rén）间。我梦想有一天，打（dǎ）开（kāi）电视，再也不（bú）会（huì）听到“只要 998，只…要（yào）…998”的嘶吼……这JDB和就是我（wǒ）们的希望。

“跨界推广”和“植入广告”

看罢上述的故事，也许你会觉（jiào）得这种推广模式和（hé）植入广告方（fāng）式非常相似。虽然在学理上没有严格（gé）的区分，但（dàn）两者并不能相等（děng）同。

还是（shì）来举（jǔ）一个与电影有关的案例。2001 年，美国经典（diǎn）科（kē）幻（huàn）喜剧（jù）片《进化危机》上映，影片讲述了这么（me）一个故事（shì）：一块（kuài）携（xié）带着外星生命细胞的流（liú）星坠落到亚利桑那州的荒漠中（zhōng），因（yīn）为气（qì）候的差异和导（dǎo）演的安 排（pái），这些（xiē）外星（xīng）细胞在（zài）地球（qiú）上以非常不科学的（de）速度进（jìn）化（huà）着。没（méi）几周（zhōu），它们就（jiù）从单细（xì）胞有机（jī）体进化到类鸟和类灵长的生物，大（dà）肆进攻人类。

就在人类命运命（mìng）悬一线的时候，万能的主角们发（fā）现这些（xiē）外星人害怕硒（xī）这种元素，“刚巧”海飞丝洗发（fā）水中含有（yǒu）硫化硒，于是主（zhǔ）角们开着装满了海（hǎi）飞丝洗发水的（de）消防车赶走了（le）外星（xīng）人。
这种植入广告模式的性质与跨（kuà）界推广有着先天的区别：一（yī）个是（shì）生硬地拼接（jiē）元素，另一（yī）个是将不同（tóng）的元素相“混（hún）合”，产生化学反应，形成一套（tào）庞大的系统（tǒng）。 2003 年（nián），因为植（zhí）入（rù）了大量广告而备受指（zhǐ）摘的贺岁喜剧《手机》上（shàng）映，我们能够很明（míng）确地将它定义为一（yī）部“具有广告功能（néng）的（de）电影（yǐng）”，但前文提到的一系列合作却很难用一个 门类来框定——歌曲、纪录片、电影（yǐng）、游（yóu）戏和枪械，不同的（de）类别泾渭分明，但（dàn）最终呈现出来的的“现象”却浑然天成。就算将其中（zhōng）任一个（gè）元（yuán）素剥离出来，也并没有很（hěn） 强（qiáng）的（de）“违（wéi）和（hé）感”，依然具备其艺（yì）术和（hé）商业价值。