如（rú）今，中国的大型企业承（chéng）担着一个非常（cháng）神圣的使命，那JDB和就是建设世界一（yī）流（liú）企业。要应（yīng）对这个挑战，中（zhōng）国（guó）企业最缺乏的不（bú）是资本（běn）和技术（shù），而是思想和商业模式；其中，品牌（pái）建（jiàn）设更是是不可少缺的一部分（fèn）。可见打造品（pǐn）牌在建设世界一流企业过程（chéng）中的重要性（xìng）。

 那么世界一流（liú）企业的品牌标准是（shì）什么（me）呢?

一、要有美（měi）感和设计感

中（zhōng）国企业的形（xíng）象和产品严重缺（quē）乏美感和设计感。想象一下，除了筷子以（yǐ）外，如果一（yī）切工业产品都是西（xī）方人发（fā）明（míng）、设计的，那么中国还（hái）有迈进（jìn）世（shì）界一流企业行列的可（kě）能吗?简直是幻（huàn）想。但品牌形象的建立，着（zhe）实不是一（yī）件（jiàn）容易的事情，这里面有一个闪光与成熟（shú）的关系：很多产品在刚出（chū）现时很（hěn）引人注目，但像流（liú）星一样，只闪亮（liàng）过（guò）一（yī）下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的，而（ér）品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。这是中国企业迫在眉睫要解决（jué）的问题。

我（wǒ）们选择某一种品牌，不仅仅（jǐn）是对它的（de）功能和质（zhì）量的认定，更因为它是某种生活方式的象（xiàng）征。品牌（pái）设计具有强烈的精神内（nèi）涵，它已远远超越了某一单一产品的名称（chēng），在同（tóng）一精神层（céng）面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。

二、必（bì）须要（yào）成为文化经营型企业

过去在（zài）工业文明（míng）时代，企业配置资源的（de）母体是机器、设备、厂房等实体资产，而（ér）文化、品牌、形象这些（xiē）只不过是实体的一种附属物。但（dàn）是（shì）今（jīn）天，信息（xī）已经从（cóng）实体中（zhōng）分（fèn）离出来，成为一个独立的生产要素（sù），这是人类思想史上的一（yī）次伟大（dà）的跨越。纵观世界（jiè）一流的企业都是文化经（jīng）营的（de）企业。

世界一流企业，他们（men）经营（yíng）的本身不是煤炭（tàn），不是电力，不（bú）是能源，而是经营一种文化。从比尔• 盖茨的微（wēi）软到（dào）乔布斯的苹（píng）果等都（dōu）是如此（cǐ），他们（men）都是（shì）文化经（jīng）营型企业。

所谓文化经营型企业需要具备五（wǔ）条评价基准：

第（dì）一，在企业当中，金融、品牌、知识三种资（zī）本经营与服（fú）务经营的收（shōu）入占总收入的3/5 以上;从事知识信（xìn）息（xī）管理（lǐ）运作的人员和（hé）知（zhī）识技（jì）术工（gōng）人（rén）的比例（lì）占3/5 以上;这才叫世界一流企业。

第二（èr），金融资本与企（qǐ）业成熟的（de）产（chǎn）品（pǐn）系统，或者先进的服务模式相结合，形成相（xiàng）当独特的（de）盈利（lì）模（mó）式（shì），并得到市（shì）场的认可。今天最（zuì）具有竞争（zhēng）力的企业是最（zuì）有商业（yè）模式的企业，未来的竞争（zhēng）实际上是一（yī）种商（shāng）业模式和商业思想的（de）竞争。

第三（sān），企业要（yào）成为社会文（wén）化（huà）和未来（lái）趋势的代（dài）言（yán）人。一（yī）家企业（yè）能不能成（chéng）为所在行业内世（shì）界文化的代（dài）言人至（zhì）关重要，因为这意味（wèi）着你（nǐ）能否引领文化的（de）前进方向。而（ér）在经营上，JDB和就是要以独（dú）特的价值改变（biàn）人类（lèi）的（de）生活方式，这（zhè）也是符合国（guó）际化（huà）的价值观。

第四（sì），企业（yè）最重要的资本集中（zhōng）表现（xiàn）为知识，企业具有（yǒu）能够不断创新知识（shí）的运营（yíng）机制。就（jiù）像乔布斯，还（hái）有（yǒu）最近上市的脸（liǎn）谱都是这样的（de）企业。

第五，企业的品牌通过（guò）垄（lǒng）断价值实现知（zhī）名度（dù）、美誉度和（hé）忠（zhōng）诚度的三（sān）位（wèi）一体（tǐ），成为（wéi）企业资本运作的核心。市场不可（kě）以垄断，但是品牌可以垄断（duàn），可以通过（guò）品牌垄断价值，实现美誉度、知名度（dù）、忠诚度。现（xiàn）在中国的大型（xíng）国企（qǐ）在这“三度”上有很大差别。

三（sān）、必须要有与国际接轨的（de）文化价（jià）值观

即企业（yè）所创造（zào）的价值能够为人类提供一种理想的生活方式。作为世界第（dì）二大经济体的中（zhōng）国（guó）的企业实行走出去战略已经成为历史必然，文化价值观的（de）冲突不容（róng）忽视。目前中国（guó）大型企业的价值（zhí）观与国（guó）际化的价值观的差距还是很大的。

比如，2004 年某（mǒu）中国大型企业把两块200 吨重的泰山石和长江三（sān）峡的巨石矗（chù）立在北京（jīng）西单路口的公司门前，以此显（xiǎn）示公司的实（shí）力。大家知道，泰（tài）山是（shì）被联合国（guó）科教（jiāo）文组（zǔ）织列为“首例（lì）世界文化和（hé）自（zì）然双遗产（chǎn）”，是全人（rén）类的（de）共同财富，理应得到所（suǒ）有人的自觉维护。可是中（zhōng）国的（de）大型企业缺将泰山石（shí）放在公司门前以显示自己的形象和实力（lì），此种价值观与为了体现为人类创造一（yī）种（zhǒng）理想（xiǎng）的（de）生（shēng）活方式（shì）的价值观差距（jù）有多（duō）大?与世界一流企业生（shēng）态的，环保的值观差距有多大。所以我（wǒ）们在（zài）建设世界一流企业（yè）方面，要睁开（kāi）眼睛看（kàn）世界，要有国际化的视野、战略思考和系统思（sī）维。

海南广告公（gōng）司品牌设计，海（hǎi）口广告公司，海南VI设（shè）计