第一招：突出特征法

突出特征的手法（fǎ）也是我们常（cháng）见的运用得十分普（pǔ）遍的表现手法，是（shì）突出广告主（zhǔ）题的重要手法之一。

运用各种方式（shì）抓住和强调产品或主题本身与（yǔ）众（zhòng）不（bú）同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些（xiē）特征置于（yú）广告画面的（de）主要视觉部位或加以烘托（tuō）处（chù）理，使观众在（zài）接触画面（miàn）的瞬间即很快感受（shòu）到（dào），对其产生（shēng）注意和发（fā）生（shēng）视觉兴趣（qù），达到刺激（jī）购买欲望的促销目（mù）的。

在广告表现中，这（zhè）些应着力（lì）加（jiā）以（yǐ）突出（chū）和渲染的特征，一（yī）般由富于个性产品形象与众（zhòng）不同（tóng）的特殊能力、厂商的企业标志和产品的（de）商标等要素（sù）来（lái）决（jué）定。

第二招： 直（zhí）接展示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。这种手法由于（yú）直接将产品推向消费者面前，所以要十分注（zhù）意画面上产品的组合和（hé）展示（shì）角度，应着力突出产（chǎn）品的品牌和产品（pǐn）本身最（zuì）容易打动人心的部（bù）位，运用色光和背景进行烘托，使（shǐ）产（chǎn）品置身于（yú）一个具有（yǒu）感（gǎn）染力（lì）的空间，这样才能增强广告画面的视觉（jiào）冲击力。 

它将某产品或主题直（zhí）接（jiē）如实（shí）地展示在（zài）广告版面上，充分运（yùn）用（yòng）摄影或绘画等（děng）技巧的写实表现能力。细（xì）臻刻划和着力（lì）渲染产品的质（zhì）感、形态和功能用途，将产品精美（měi）的质地引人（rén）入胜地（dì）呈（chéng）现出来，给（gěi）人以逼真的（de）现实感，使消费（fèi）者对所宣传的产（chǎn）品产生一种亲切感和信任感。

第三招：对比（bǐ）衬托法

作（zuò）为一种常见的行之有效的表（biǎo）现（xiàn）手（shǒu）法，可（kě）以说，一切艺（yì）术（shù）都受惠于（yú）对比表现（xiàn）手法。对比手法的（de）运用，不（bú）仅使广告主（zhǔ）题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大（dà）了广告作品的感（gǎn）染力。对比手法运用的成功，能使貌（mào）似平凡的画面处理隐含着丰富的意味（wèi），展示了（le）广告主题表（biǎo）现的（de）不同层次和（hé）深度（dù）。

对比是一种趋向于对立冲突的艺（yì）术美中（zhōng）最突（tū）出的表现手法。它把作品中所描绘的事（shì）物的性质和特点放在鲜明的对照（zhào）和直（zhí）接对比（bǐ）中来表现，借彼显此（cǐ），互比互衬（chèn），从（cóng）对（duì）比所（suǒ）呈现的（de）差别中，达到集中、简（jiǎn）洁、曲折变化（huà）的（de）表现。通过这（zhè）种手法（fǎ）更鲜明地强调或提示产品的性（xìng）能和（hé）特点，给消（xiāo）费者以深刻的视觉感（gǎn）受（shòu）。

第（dì）四招（zhāo）：合理夸张（zhāng）法

借助想（xiǎng）象，对广（guǎng）告（gào）作品中所（suǒ）宣传的对（duì）象的品质或（huò）特性的某个方面（miàn）进行相当明显的过份（fèn）夸大，以加深或（huò）扩大这些（xiē）特征（zhēng）的认识。夸张是一般（bān）中求新（xīn）奇（qí）变（biàn）化，通过虚构把对（duì）象的特（tè）点和（hé）个性中美的方面进（jìn）行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣（qù）。按其（qí）表现的特（tè）征，夸张可以分为形态（tài）夸张和（hé）神情夸张两种类型，前者为表象性的（de）处理品，后者则为（wéi）含蓄性的情态处理品。

第五（wǔ）招：以（yǐ）小见大法

在广告设计中对立体形象进行（háng）强（qiáng）调、取舍、浓缩（suō），以独到的想象抓住一点或（huò）一个局部加以（yǐ）集（jí）中描写或延伸放大，以更（gèng）充分地表达主题思想。这种艺术处理（lǐ）以（yǐ）一点观全面，以（yǐ）小见大，从不全到全的（de）表现（xiàn）手法，给设计者（zhě）带来了（le）很大（dà）的灵活（huó）性和（hé）无限的表现（xiàn）力（lì），同（tóng）时为接（jiē）受者提供了广阔的想象空间，获（huò）得生（shēng）动的（de）情趣和丰富的联想（xiǎng）。 以小见大（dà）中的“小”，是广告画面（miàn）描写的焦点和视觉兴趣中心，它（tā）既是（shì）广告创（chuàng）意（yì）的浓（nóng）缩和生发，也是设计者匠心（xīn）独具的安排（pái），因面它（tā）已不（bú）是一般（bān）意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的（de）高度提（tí）炼的产物，是简洁（jié）的刻（kè）意（yì）追求。

第六招（zhāo）：运用联想（xiǎng）法

能突破时空的界（jiè）限，扩（kuò）大艺（yì）术（shù）形象的容量，加深画面的意境。通过联（lián）想，人们在（zài）审美对（duì）象上看到自己或与自己有（yǒu）关的（de）经验，美感往往显（xiǎn）得特别强烈，从而使审美对象与审（shěn）美（měi）国微软公司者融合（hé）为一体（tǐ），在产生联（lián）想过程中引发了美感共鸣，其感情（qíng）的（de）强度（dù）总（zǒng）是激烈的、丰富的。

第（dì）七招：富（fù）于（yú）幽默法（fǎ）

幽默法是指（zhǐ）广告作（zuò）品中巧妙（miào）地再现喜剧性特征，抓住生活现（xiàn）象中局部性的东西（xī）,通过人们的（de）性恪（kè）、外貌（mào）和（hé）举（jǔ）止（zhǐ）的某（mǒu）些可笑的特征（zhēng）表（biǎo）现（xiàn）出来。

幽默的表现手法，往往运（yùn）用饶（ráo）有风趣的情节（jiē），巧（qiǎo）妙的安排，把（bǎ）某种需要（yào）肯定的事物，无限延伸到漫画（huà）的程度（dù），造成一种充满情趣，引人发笑而（ér）又（yòu）耐人（rén）寻味的幽默意（yì）境。幽（yōu）默的（de）矛盾冲（chōng）突可以达到出乎意料之外，又在（zài）情理之中的艺术效（xiào）果（guǒ），勾引起观赏（shǎng）者会心的微笑，以（yǐ）别（bié）具一格的（de）方（fāng）式，发挥艺术感染力的作用。

第八招：借用（yòng）比（bǐ）喻法（fǎ）

比喻法是指（zhǐ）在（zài）设计过程中选（xuǎn）择两个在本拷贝各不相同（tóng），而在某些方面（miàn）又有（yǒu）些相似（sì）性的事物，“以此物喻（yù）彼物”，比（bǐ）喻（yù）的事（shì）物与主题没有直接的关系，但是（shì）某一点（diǎn）上（shàng）与主（zhǔ）题的某些特征有相似之处，因而（ér）可以借（jiè）题发（fā）挥，进（jìn）行延伸（shēn）转化，获得“婉转曲（qǔ）达”的艺术效果。

与其它表现手法相比，比喻手（shǒu）法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但（dàn）一旦领会其意（yì），便能给一以意味（wèi）无尽的感受。

第九（jiǔ）招：以情托物法（fǎ）

艺术的感染力最有直（zhí）接作用的是感情因素，审美JDB和就是主体（tǐ）与（yǔ）美的对象（xiàng）不断交流感情产生共鸣的过程。艺术（shù）有（yǒu）传（chuán）达感（gǎn）情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已（yǐ）表（biǎo）明了感情因素在艺术创造中的作用，在（zài）表现手法上侧重选择（zé）具有感情倾向的（de）内容，以美好的感情来（lái）烘托主题，真实而生动地反（fǎn）映这（zhè）种审美感情（qíng）就能获（huò）得以情动（dòng）人（rén），发挥（huī）艺术感染人（rén）的力（lì）量，这（zhè）是现代广告（gào）设（shè）计的文（wén）学侧重和美的意境与情趣的追求。

第十招：悬念安排（pái）法（fǎ）

在表现手法上故（gù）弄玄虚，布（bù）下疑阵，使人对广告画面乍看不解题（tí）意，造成一种猜疑（yí）和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效（xiào）果，驱动（dòng）消费者的好奇心（xīn）和（hé）强烈举动（dòng），开启积极（jí）的（de）思维联想，引（yǐn）起观众进（jìn）一步探明广（guǎng）告题意之所在（zài）强烈（liè）愿望（wàng），然后（hòu）通过广告标题或正文把广告的（de）主题点明出来，使（shǐ）悬念（niàn）得以（yǐ）解除，给人留下（xià）难（nán）忘的心理（lǐ）感受。悬念（niàn）手法（fǎ）有相当高的艺术价值，它首先（xiān）能（néng）加（jiā）深矛盾冲突（tū），吸引（yǐn）观（guān）众的兴趣（qù）和注意力（lì），造成一种强烈（liè）的感受，产生（shēng）引人入胜的艺术（shù）效果。

第（dì）十一招：选择偶像法

在现实生活中，人们（men）心里都有自己（jǐ）崇拜、仰（yǎng）慕或效（xiào）仿的对（duì）象，而且有一（yī）种（zhǒng）想尽（jìn）可能地向他靠近的心理欲（yù）求，从而获得心（xīn）理上的满足。这种手（shǒu）法正是针对人（rén）们的这种心理特点运用的（de），它抓住人们对名人偶像仰慕的（de）心（xīn）理（lǐ），选择（zé）观（guān）众心目（mù）中崇拜（bài）的偶像（xiàng），配合产品信息（xī）传达给（gěi）观众（zhòng）。由于名人偶（ǒu）像有很强（qiáng）的心理感召力，故借助名人偶像的（de）陪衬，可以大大提高产（chǎn）品的印象程度与销售地位，树立名牌（pái）的可信度，产（chǎn）生不可言喻的说服力（lì），诱发消（xiāo）费者对广告中名人（rén）偶像所赞誉的（de）产品的注意激发（fā）起购买（mǎi）欲望。偶（ǒu）像的选（xuǎn）择可以（yǐ）是（shì）柔美风（fēng）流的超级女（nǚ）明星，气质（zhì）不凡举世（shì）闻（wén）名的男吸星；也可以（yǐ）是驰（chí）名世界体坛的男（nán）女高手，其它（tā）的还可以（yǐ）选（xuǎn）择政界要人（rén）、社（shè）会名流、艺术大师、战场英（yīng）雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告（gào）的产品（pǐn）或劳（láo）务在品（pǐn）格（gé）上（shàng）相吻合，不然会给人牵强附（fù）会之（zhī）感，使人在心理（lǐ）上予以拒绝，这样就不能达到（dào）预期的目的。

第十二招（zhāo）：谐趣模（mó）仿法

这（zhè）是一（yī）种创意的引喻手法，别有意味地采用以（yǐ）新换旧的借名方式，把（bǎ）世间（jiān）一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名（míng）流等（děng）作为谐趣的图像，经过（guò）巧妙（miào）的整形履行（háng），使名画名（míng）人产生谐趣感，给消（xiāo）费者一种崭新奇（qí）特（tè）的视觉印象和轻松愉快的趣（qù）味（wèi）性，以（yǐ）其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注（zhù）目度。这（zhè）种表现（xiàn）手法将广告的说（shuō）服力，寓于一种近（jìn）乎漫画化的诙谐（xié）情趣中（zhōng），使人赞叹,令您发笑，让您过目（mù）不忘，留下饶有奇趣的回味。

第（dì）十三招：神（shén）奇迷幻法

运用（yòng）畸形的（de）夸（kuā）张，以无（wú）限（xiàn）丰富的想（xiǎng）象（xiàng）构织出神话与童话（huà）般的（de）画（huà）面（miàn），在一种奇（qí）幻的情景（jǐng）中再现（xiàn）现实，造成与（yǔ）现实生活的某种距离，这种（zhǒng）充满浓郁浪漫主义（yì），写意多于写实（shí）的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受（shòu），很富于感染力，给人一（yī）种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审（shěn）美情趣（qù）的要求（qiú）。

在这种表现手法中艺（yì）术想象很重要，它是人类智力发（fā）达的一个标志，干什么事（shì）情（qíng）都（dōu）需要想（xiǎng）象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就（jiù）艺术（shù）的生命（mìng）。从创意（yì）构想（xiǎng）开（kāi）始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想（xiǎng）象的突出特征，是它的创造性，创（chuàng）造性的想象（xiàng）是新的（de）意（yì）蕴的挖（wā）掘开始，是新的意象（xiàng）的浮现展示（shì）。它的基本趋（qū）向（xiàng）是对联想所唤起的经验进行改（gǎi）造，最终构成（chéng）带有审美者独（dú）特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。

第十四招：连续系列法

通过连续画（huà）面，形成一个完整的（de）视（shì）觉印（yìn）象，使通过画面和文字（zì）传达的广告信息十分清（qīng）晰、突（tū）出、有力。广告画面（miàn）本身有（yǒu）生动的直观形象，多次（cì）反复（fù）的不断（duàn）积（jī）累，能加深（shēn）消（xiāo）费（fèi）者对产品或劳（láo）务的印象，获得（dé）好的宣传效果，对（duì）扩（kuò）大销（xiāo）售，树（shù）立名牌，刺激购（gòu）买欲增强竞争力有很大的作用（yòng）。对于作为设计（jì）策略的前提，确立（lì）企业形象更（gèng）有（yǒu）不可忽略的重（chóng）要作用。

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