作为一个优秀的广（guǎng）告（gào）人，我们应（yīng）该树立一个（gè）基本的创意标竿，把方案递给客户前，先把自己打（dǎ）动（dòng）了，我相（xiàng）信打（dǎ）动自己的（de）方案最终也会感动客户。

为什么你们的方案（àn）经常在激烈的竞（jìng）争中脱（tuō）颖（yǐng）而出（chū）？我也经常在思考（kǎo）这个（gè）问题（tí），我们到底凭什（shí）么打动了客户？在做每个（gè）案子之（zhī）前，我都自问（wèn）。

后来我在审核方案时（shí）都有一个（gè）基本标（biāo）准：这个方案感动我们自己了吗？如果我们自己都没（méi）有被感动，没感觉（jiào）这是一个（gè）非常优秀的（de）方案，又如何（hé）让（ràng）客户来欣赏并接受呢？

也正是如此，很多（duō）方案我看一眼就枪（qiāng）毙（bì）了（le），同事和员工经常问我（wǒ）为什么。我（wǒ）只简单地回（huí）答一句：这个方案感动你（nǐ）自己了（le）吗？如果这个方案连我们（men）自己都没（méi）有感（gǎn）动和兴奋的感觉，那么指望被客（kè）户通（tōng）过JDB和就是撞（zhuàng）大运一（yī）样的几率。当然（rán）也不（bú）排除多（duō）次（cì）修改客户实在不耐烦了，勉强通过的可能（néng），但是JDB和就是广（guǎng）告并不赞（zàn）成这种（zhǒng）作品通过（guò）法。